3 piliers pour booster le trafic de son site Web
Aujourd’hui, le web constitue pratiquement le seul lieu où vous pouvez toucher le plus de gens à travers le monde. Et cela passe par la mise en place d’un site internet avec une bonne charte graphique, de belles infographies et une idée ou un produit qui intéresse. Mais cela ne suffit pas, car il ne sert absolument à rien d’avoir un site web si personne ne le visite, même s’il est bien réalisé. Il faut absolument mettre en œuvre des stratégies pour attirer un grand nombre de visiteurs. Ce n’est que de cette façon qu’on peut espérer atteindre nos objectifs en matière de revenus ou d’acquisition de prospects. Mais, comment s’y prendre ? Pour vous aider à booster le trafic de votre site web, nous vous proposons 3 piliers essentiels.
Le référencement naturel
Le référencement naturel consiste à mettre en place des actions afin d’avoir un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche. Ce qui attirera sans doute des visiteurs et donc de potentiels clients. Bien réalisé, il s’agit d’un levier essentiel de votre succès sur Internet. Le SEO peut être confié à une agence web comme Smart Brand ou vous pouvez vous en occuper vous-même (si vous avez des notions en la matière bien sûr).
On distingue deux formes de référencement : le naturel et le payant. Il est naturel lorsque la position occupée par votre site relève du simple fait que Google trouve votre contenu plus pertinent que d’autres. On parlera de référencement payant lorsque le propriétaire d’un site aura effectué une dépense publicitaire pour figurer, non pas dans les premiers résultats de recherche, mais tout en haut de la page de résultats (avec la mention annonce).
Améliorer son référencement naturel permet d’augmenter son positionnement dans les résultats de recherche. Les principaux critères de Google pour classer les pages web sont entre autres le netlinking et la qualité du contenu. Le netlinking consiste à augmenter les liens pointant vers une page web. Il peut être interne (entre les pages d’un même site) ou externe (échange avec d’autres sites web). Ils sont importants, car les robots de Google visitent les pages d’un site web en fonction des liens qui s’y trouvent. De fait, si aucun lien ne mène vers votre page, les robots ne pourront pas la visiter. Toutefois, les liens créés doivent provenir de source de qualité. De même, il ne faudrait pas qu’ils soient trop nombreux.
Facebook Ads
Facebook est le premier réseau social au monde. En publiant régulièrement des posts de qualité, vous pouvez drainer un nombre important de visiteurs vers votre site web. Mais, les contenus organiques ne sont plus si importants dans le fil d’actualités des utilisateurs. C’est pourquoi il est important de consacrer un budget pour la promotion de vos contenus. Facebook offre en fait la possibilité de publier des posts publicitaires à travers son outil Facebook Ads. Ainsi, avec 2 dollars/jour par exemple, vous pouvez programmer une campagne publicitaire sur une période donnée. Les principaux avantages de cette technique sont tels que l’outil offre une bonne qualité des annonces, un ciblage très précis et une assurance certaine de toucher les personnes voulues. Il faut noter que l’inscription et l’utilisation de Facebook Ads sont gratuites.
Afin de réussir votre campagne Facebook, il vous faut d’abord bien définir votre cible. La première étape de toute campagne publicitaire sur Facebook est le ciblage. Pour cela, le réseau social offre la possibilité de s’appuyer sur de nombreux critères (sexe, âge, profession, position géographique, etc.). Après le ciblage vient la segmentation qui consiste à diviser vos cibles en des sous-groupes homogènes, mais distincts les uns des autres. Cette étape permet d’envoyer des publicités personnalisées à vos différents segments.
Ensuite, vous devez bien construire votre publicité : visuel, titre, descriptif, lien, etc. Selon votre budget et vos besoins, vous aurez le choix entre le coût par clic (CPC) ou le coût pour mille (CPM). Le CPC suppose que vous payez chaque fois qu’un internaute clique sur votre lien. Dans le second cas (CPM), vous payez lorsque votre annonce a été affichée mille fois.
Réussir votre compagne publicitaire passe aussi par le format de l’annonce (photo, vidéo, publication, etc.) et l’emplacement de votre publicité (colonne, bannière, fil d’actualités, etc.). Par ailleurs, n’hésitez pas à effectuer des tests A/B pour évaluer la performance des différents types de publicités que vous élaborez.
Google ADS
Google Ads est une solution qui permet aux annonceurs de figurer parmi les premiers résultats de recherche (avec la mention, annonce). Son fonctionnement repose sur un système d’enchère de sorte que plus vous renchérissez plus votre positionnement est amélioré parmi les premiers résultats. Le programme offre la possibilité de mettre en place une campagne et ce, quel que soit votre budget. De même, à l’instar de Facebook ADS, la facturation est au choix (CPC ou CPM) et votre annonce est mise en ligne très rapidement (moins de 24h). Pour réussir sa campagne Google ADS, il vous faut :
- Bien choisir vos mots-clés
- Bien effectuer votre ciblage
- Bien définir votre budget
- Suivre et actualiser régulièrement votre annonce
