Entreprise : pourquoi les goodies sont-ils des objets publicitaires ?

Apparus pour la première fois en Angleterre à la fin du XVIIIe siècle, les goodies demeurent jusqu’à aujourd’hui indétrônables, et ce, malgré l’engouement vertigineux des entreprises pour la communication digitale. Ils sont d’ailleurs très appréciés par les Français du fait qu’ils se révèlent moins intrusifs que la publicité classique et incarnent de surcroît une marque d’attention aussi concrète que personnalisée. Découvrons les différentes raisons qui expliquent pourquoi les goodies constituent un puissant vecteur publicitaire. Si votre entreprise s’apprête à mettre sur pied une stratégie de communication au cœur de laquelle vous placerez la communication par l’objet, nous allons expliquer comment choisir les goodies les plus pertinents.

Entreprise : les gobelets personnalisés réutilisables, la tendance des goodies

Actuellement, le gobelet publicitaire réutilisable est l’un des goodies les plus en vogue et s’invite de plus en plus dans les évènements en tous genres. Son atout majeur tient en tout premier lieu par sa réutilisabilité qui en fait un objet respectueux de notre environnement. Son objectif est effectivement de mettre fin à l’utilisation des gobelets jetables en plastique qui représentent un véritable fléau pour notre planète. En optant pour des gobelets réutilisables et personnalisables, vous inscrivez automatiquement votre entreprise dans une démarche responsable et écologique.

Les gobelets, pour ancrer votre marque

Vous contribuez de surcroît à accélérer la transition écologique qui est au cœur du plan France Relance. Vous incitez vos clients, prospects, partenaires, fournisseurs et collaborateurs à penser écologique. Grâce à ces goodies, vous pourrez facilement ancrer votre marque dans l’esprit des consommateurs puisque ces derniers apprécient tout particulièrement les entreprises qui attachent de l’importance à la préservation de la planète.

Un gobelet publicitaire est également fait de polypropylène sans bisphénol A (perturbateur endocrinien). Cette matière plastique écologique résiste à la forte température et lavable à 80 °C. Elle est aussi renforcée et offre par conséquent au gobelet une plus grande longévité.

Les gobelets, pour toucher un plus large public

L’autre avantage de ce goodies réside dans son côté personnalisable à souhait. Pratiquement toute sa surface peut accueillir le visuel et les textes de votre choix. Il peut ainsi se prêter à toutes les fantaisies et peut facilement vous permettre d’impressionner vos cibles et donc d’améliorer votre image de marque. Personnalisé avec le plus de soin possible, un gobelet réutilisable écologique apporte un réel bénéfice à son destinataire. Il vous permet aussi d’effectuer indirectement de la publicité (par l’intermédiaire du destinataire qui peut l’emmener partout), avec la possibilité de toucher un large public et de profiter d’une durée d’exposition relativement longue.

L’efficacité publicitaire des goodies démystifiée

Bien qu’étant longtemps délaissés et mal exploités, les goodies s’imposent jusqu’à aujourd’hui comme un puissant outil publicitaire. Ils s’inscrivent aisément dans pratiquement toute campagne promotionnelle et offrent à tous ceux qui savent en tirer parti la possibilité de booster leur stratégie de croissance et de fidélisation sans se ruiner.

Les goodies, une présence au quotidien des clients

La première raison qui explique leur efficacité est qu’à l’opposé de la publicité de masse, ils ne sont ni intrusifs ni insistants, et les consommateurs aiment bien cela. De plus, ils prennent la forme d’un cadeau que les clients et prospects aiment recevoir, et ce, quel que soit leur niveau d’engagement. La 2FPCO (Fédération française des professionnels de la communication par l’objet) est parvenue à prouver les impacts significatifs des goodies. Il a ainsi été démontré que :

• 89 % des Français ayant reçu un objet publicitaire ont une bonne perception de ce média,
• 77 % des personnes interrogées utilisent l’objet promotionnel reçu et le conservent entre 1 et 5 ans,
• le taux de mémorisation de la marque présente sur les goodies avoisine les 75 %.

Compte tenu de tout cela, une entreprise qui mise sur les objets publicitaires peut facilement s’immiscer dans l’esprit des clients et prospects et se donner la chance d’être présente dans leur quotidien. À chaque fois que les destinataires ont besoin d’un service ou d’un produit particulier que propose l’entreprise, ils penseront directement à cette dernière, bien que cela renvoie à des mécanismes inconscients.

Les goodies, un apport économique non négligeable

Les objets promotionnels sont également l’occasion pour les entreprises d’exposer au maximum leurs valeurs ainsi que leur marque. La raison est que chaque destinataire deviendra automatiquement un véritable ambassadeur, permettant ainsi à leur marque de voyager partout où ce dernier ira et d’être vue par des personnes qu’elles n’auraient certainement pas atteintes autrement. Accompagnant leur utilisateur dans sa vie de tous les jours, les goodies sont un support publicitaire ambulant.

Les goodies sont aussi plébiscités pour le fait qu’ils sont financièrement intéressants. Les entreprises n’ont nullement besoin d’affecter une somme astronomique à leur mise en œuvre. De plus, au vu de leur capacité à garantir un retour sur investissement particulièrement important, leur coût peut se rentabiliser rapidement. Ils figurent ainsi parmi les supports publicitaires les moins onéreux qui soient.

La motivation des entreprises à privilégier les objets publicitaires

Les entreprises et marques qui distribuent des objets publicitaires personnalisés et fonctionnels ont dans la majorité des cas pour objectif d’accroître significativement leur visibilité et de se faire connaître par le maximum de personnes. Elles veulent de surcroît valoriser leur image de marque grâce à des supports qui incarnent leur personnalité et véhiculent leurs valeurs.

En mettant en place une campagne de communication par l’objet, les entreprises et marques sont motivées par leur envie de susciter l’intérêt des prospects tout en fidélisant leur clientèle. Bien sûr, les attentions qu’elles portent aux destinataires des objets constituent une marque de considération qui ne laisse indifférente que très rarement. Qui plus est, les goodies, quelle qu’en soit la valeur, leur permettront de montrer à leurs clients/prospects à quel point ils sont importants à leurs yeux. Nul n’est sans savoir que les clients/prospects aiment se sentir privilégiés. Et le fait qu’on leur accorde une importance particulière ne fera que faire naître chez eux un incroyable sentiment.

Cet impact émotionnel influencera par la suite la décision d’achat des prospects et fidélisera les clients pour ensuite les transformer en des ambassadeurs. Les entreprises misent également sur les objets promotionnels pour développer un lien et une relation aussi authentique que forte avec sa communauté, se créer un bouche-à-oreille en béton autour de leur marque, fédérer leurs partenaires commerciaux et collaborateurs, créer une identité de marque puissante et mémorable…

Campagne de communication par l’objet : comment choisir ses goodies ?

Conscient des différents avantages des goodies, vous avez fait le choix de les placer au cœur de votre stratégie de communication. Encore faut-il choisir les objets les plus pertinents qui porteront fièrement les couleurs de votre entreprise ou de l’évènement que vous désirez organiser et qui valoriseront l’essence même de votre entité.

À chaque goodies son destinataire

Le pouvoir promotionnel des objets publicitaires personnalisés n’est certes plus à prouver, mais ces goodies ne pourront certainement le conjuguer que lorsqu’ils sont sélectionnés en fonction du public que vous souhaitez viser. Prenez bien le temps de comprendre ce dont vos clients/prospects ont réellement besoin, leur mode de vie, leurs préoccupations… Cela vous garantira bien entendu une sélection qualitative et stratégique et vous permettra par conséquent de trouver les goodies susceptibles d’avoir un impact fort auprès de vos cibles.

Misez sur les goodies qui vous ressemblent

Un goodies qui vous ressemble est celui qui saura mettre en valeur votre identité et ce qui caractérise votre structure. Si votre société s’est engagée dans une démarche RSE (responsabilité sociétale des entreprises), misez alors sur les objets écoconçus, comme c’est le cas des gobelets réutilisables et personnalisables. Vous pourrez aussi faire part belle au made in France. Si vous proposez des services haut de gamme, il est plus pertinent d’investir dans des goodies prestigieux pour ainsi garder le même standing et pour éviter de vous dévaloriser.

Choisissez des objets promotionnels en rapport avec votre activité

Les goodies en adéquation avec votre domaine d’activité s’avèrent également très pertinents. Par exemple, si vous êtes une agence de voyages, vous aurez tout à gagner en proposant des accessoires de voyages publicitaires.

Opter pour les goodies les plus attendus par les consommateurs

Vous peinez encore à trouver le bon goodies ? Pourquoi ne pas orienter votre choix vers les articles les plus attendus par les consommateurs ? Toujours selon la 2FPCO, ces goodies sont les suivants :

• Goodies informatiques et high-tech : écouteurs, enceinte Bluetooth, souris personnalisée, clé USB, batterie externe, localisateur de clé, montre connectée, minicaméra, support téléphone… ;
• bagagerie : sac à dos, valise, sac de voyage, trousse scolaire, Vanity case, sac ordinateur, porte-habits… ;
• goodies d’écriture : stylo, crayon, feutre, marqueur… ;
• goodies de papeterie : bloc-notes, pochette, marque-page, porte-documents… ;
• vêtements personnalisés : t-shirt, polo, sweat-shirt, veste… ;
• goodies de table personnalisé : sous-verre, plateau à fromage, paille réutilisable, carafe, verre, assiette, flûte, saladier, répartiteur huile et vinaigre… ;
• produits d’horlogerie : montre originale, horlogerie de bureau, réveil innovant, chronomètre…

Faites le choix parmi ces goodies et vous satisferez vos clients/prospects.

Les goodies tendance : une valeur sûre

Parmi les goodies les plus tendance actuellement figurent notamment les produits écoconçus, les produits made in France, les articles high-tech et innovants, les goodies sanitaires Covid-19 (masques de protection, savon de Marseille, plantes dépolluantes, porte-clés sans contact…) les objets utiles et durables, les articles de sport et bien-être…

Peu importe votre choix, vos goodies se doivent de s’inscrire dans la triple logique de qualité, d’utilité et de durabilité. Seuls les produits qui respectent ces trois critères pourront influencer le comportement des consommateurs et permettront à votre marque de faire partie intégrante de leur quotidien, mais aussi de voyager partout.