Que sont les paramètres UTM pour suivre votre trafic web et vos conversions ?
Le marketing d’aujourd’hui est forcément connecté. En effet, la majorité des comportements de consommation transitent désormais par le web. Hors de question donc de se passer de cette manne. Pour ce faire, on peut désormais utiliser des outils de mesure puissants, tels que Facebook Ads, Google Ads ou bien des CRM marketings de différents types. Mais pour aller plus loin, il peut être intéressant, voire absolument nécessaire, d’utiliser les paramètres UTM pour évaluer la performance marketing de vos actions. Explications.
Le paramètre UTM source
Au total, il existe cinq paramètres UTM différents. Tous fonctionnent avec des programmes d’analyse, qui vous fournissent des données précises et détaillées sur la performance de votre activité sur les réseaux sociaux. Parmi ces cinq paramètres UTM, trois sont exigés par Google Analytics, nous les présenterons en premier. Les deux autres sont optionnels. Le premier est le paramètre UTM source. Il permet d’identifier le site d’origine du trafic, ce qui en l’un des éléments des paramètres les plus importants à intégrer dans les URL pour mesurer la performance d’une page.
Le paramètre UTM medium
Les paramètres UTM sont un moyen très simple et très efficace de suivre le trafic sur une page. En outre, ils ne sont pas influencés par les cookies, ni par des éléments comme Facebook Pixel. Ces paramètres UTM, qui ne sont en fait que de simples éléments de code ajoutés aux URL constituent des approches simples, directes et efficaces et le paramètre medium est là aussi l’un des plus importants, puisqu’il permet d’identifier le canal utilisé. Une campagne CPC, une autre sur les réseaux sociaux, un QR code ou même un influenceur par exemple.
Le paramètre UTM campaign
Les paramètres UTM doivent servir l’évaluation de votre campagne marketing. Le but de tout marketeur est en effet d’obtenir des données sur le trafic et surtout les conversions générées par une action. Le paramètre UTM campaign permet d’identifier spécifiquement vos campagnes, le site internet concerné, la stratégie employée ou la campagne en cours pour un type de produit proposé. Il sera par exemple nécessaire de l’utiliser pour créer une campagne sur le site Campaign URL Builder.
Le paramètre UTM content
Le marketing digital consiste notamment à attirer plus de clients vers son site marchand. Et pour se faire, il est important de connaître les parcours qui ont amené vos précédents visiteurs à vous élire comme partenaire commercial. Ainsi, être en mesure de savoir sur quoi a cliqué l’utilisateur, bannière, publicité, e-mail ou texte, avant d’être redirigé vers votre portail est particulièrement important. Parmi les paramètres UTM, c’est le paramètre UTM content qui devra être utilisé pour obtenir cette information si précieuse. Sachez aussi qu’il est parfois utilisé pour réaliser des tests A/B pour vos annonces et ainsi déterminer quel type de stratégie reconduire pour vos futures campagnes.
Le paramètre UTM term
Pour mesurer l’efficacité d’une campagne ou d’une action, il est absolument essentiel de connaître la popularité des mots clés que vous employez. C’est donc le paramètre UTM term qui vous permettra de suivre leur performance dans le cadre d’une campagne Google Ads. Mais celui-ci sera tout aussi utile pour une campagne de publicité sur les réseaux sociaux, car il permettra alors de mesurer les audiences. Comme vous le constatez, les paramètres UTM ont de nombreuses utilités, variées et adaptatives en fonction des situations. Que vous souhaitiez analyser la fréquentation d’un site d’aide à domicile indépendante ou bien celle de toute autre entreprise, ils vous seront indispensables pour vous faire connaître sur les réseaux !
