Qu’est-ce que le brand content ?
Vous avez peut-être déjà dû entendre parler du brand content. Selon sa traduction française de “contenu de marque”, le brand content est utile à l’image de marque d’une entreprise. Encore faut-il mettre en place une stratégie de brand content efficace et adaptée, pour obtenir des résultats concluants.
Nous vous présentons dans notre article du jour ce qu’est le brand content et ce qu’il peut apporter à votre entreprise.
Quel est l’objectif du brand content ?
Le brand content consiste en la création de contenus de marque, comme son nom l’indique. Son but n’est pas de diffuser du contenu explicitement publicitaire, mais plutôt de mettre en avant les valeurs que l’entreprise souhaite promouvoir et véhiculer. Ainsi, l’objectif du brand content est d’influencer sa cible grâce à l’émotion, la narration ou encore la créativité. En fait, le brand content cherche à susciter l’attention du potentiel client, et à créer un lien fort entre l’entreprise et lui-même. Finalement, un contenu de marque réussi doit être avant tout qualitatif, car l’identité visuelle de la marque sert à transmettre un message fort. Le brand content peut donc être en lien avec des enjeux sociétaux, ainsi que certains principes et certaines convictions.
En gros, le brand content vise à faire du storytelling, afin de valoriser l’image de marque d’une entreprise. Pour ce faire, celui-ci s’appuie sur des axes séduisants pour le public cible. Une bonne stratégie de brand content permet de tisser de véritables relations entre entreprise et consommateur, passant par l’émotion ou le divertissement. Si vous souhaitez vous renseigner davantage sur le brand content, sachez qu’il existe des formations spécialisées sur le sujet. C’est par exemple le cas du CFPJ, organisme de formations en tous genres, qui propose diverses formations en communication qui pourront vous plaire. Cliquez ici pour plus de renseignements !
Comment établir une bonne stratégie de brand content ?
Maintenant que vous avez identifié en quoi consiste le brand content et ses enjeux, il est nécessaire de détenir les outils nécessaires pour construire une stratégie efficace. En effet, une campagne de brand content ne s’improvise pas et doit être travaillée. Celle-ci doit s’organiser en 4 étapes.
1) Définir sa cible
Il est essentiel de se concentrer sur une cible précise et de bien la connaître pour bien lui parler. Ainsi, vous devez vous mettre à la place de vos potentiels clients pour identifier les valeurs et les engagements sociétaux qui leur sont chers.
De ce fait, il peut être intéressant pour vous de dresser différents persona, c’est-à-dire des profils types de consommateurs. Vous définissez donc leur âge, leur sexe, leur revenu, leurs hobbies… Dans le but de mieux les comprendre et d’adapter votre stratégie.
2) Choisir sur quelles valeurs communiquer
Maintenant que vous avez établi le profil type de votre client cible, il faut décider des valeurs que vous souhaitez véhiculer. Bien évidemment, ce choix dépend également de votre secteur d’activité et aux valeurs que vous-même avez l’intention de défendre.
Il est donc essentiel que le thème de votre campagne de brand content soit en accord avec les pratiques de votre entreprise, et ne diffère pas complètement de votre fonctionnement.
3) Mettre en avant la marque plutôt que le produit
La solution pour qu’une stratégie de brand content soit réussie est de mettre de côté le produit au profit de la marque. Ainsi, il faut réussir à oublier son offre en apportant de la lumière sur les valeurs de l’entreprise. De ce fait, vous pouvez communiquer sur votre culture d’entreprise, avec la mise en avant du bien-être des employés. Vous pouvez également vous appuyer sur l’histoire de votre entreprise pour la valoriser.
4) Décider de sa charte éditoriale
Enfin, afin que l’image de marque soit homogène et linéaire d’un contenu à l’autre, nous vous conseillons fortement de dresser une charte éditoriale. À travers celle-ci, vous pouvez définir les tons à privilégier, les axes sur lesquels s’attarder ou encore les différents formats que vous allez utiliser. Dans cette même logique, nous vous invitons à mettre en place un planning éditorial pour vous organiser durant le pré lancement et le lancement de votre campagne de brand content.
Nous espérons que notre article vous aura permis d’en apprendre plus sur le brand content !
