Qu’est-ce que le marketing vidéo ?

Marketing vidéo : qu’est-ce que c’est ?  Le marketing vidéo consiste à créer du contenu de valeur afin de promouvoir les marques, d’informer les consommateurs et de nourrir la relation avec eux. C’est raconter une marque en générant une réaction émotionnelle chez les spectateurs, bien plus puissante que celle que l’on peut avoir avec un simple texte ou une image statique. C’est l’un des outils de marketing de contenu les plus efficaces à votre disposition, avec un potentiel sans cesse croissant.

Pourquoi le marketing vidéo est-il important ? Avec les films, vous pouvez éduquer, inspirer et divertir les téléspectateurs. Par conséquent, grâce aux stratégies de marketing vidéo, les entreprises peuvent augmenter la notoriété de la marque, la considération des clients, le trafic sur le site et, par conséquent, les ventes et le chiffre d’affaires. Ceci s’applique également aux indépendants ; cela fait partie intégrante de leur activité de parrainage en ligne.

Êtes-vous curieux de savoir :

• quelles sont les tendances actuelles ;
• comment créer des vidéos efficaces ;
• comment faire du marketing vidéo pour les entreprises ;
• Quels bénéfices cela peut-il apporter à votre stratégie digitale

Les vidéos tendance du moment

Pourquoi est-il important de savoir-faire du marketing vidéo ? Je veux que vous le compreniez grâce aux statistiques de marketing vidéo.

• Les gens se souviennent de 20 % de ce qu’ils entendent, de 30 % de ce qu’ils voient et de 70 % de quelque chose qui leur est communiqué par le son et les images ensemble ;
• 75% des internautes préfèrent regarder des films plutôt que lire un texte ; en particulier, Wyzowl souligne que 72 % des clients préfèrent regarder un film d’information sur les produits plutôt que de lire à son sujet ;
• Dans Oberlo, il est mis en évidence comment la tendance à acheter des utilisateurs qui accèdent à un site de commerce électronique via un contenu vidéo généré par l’utilisateur augmente de 184 % ;
• Selon Wyzowl, les gens regardent en moyenne 16 heures de vidéo en ligne par semaine, 90 % depuis leurs appareils mobiles ;
• Wyzowl rapporte également que 89% des marketeurs estiment que les vidéos permettent un bon retour sur investissement (ROI). En particulier, Biteable souligne comment les vidéos améliorent le ROI de 68 % par rapport à Google Ads et de 74 % par rapport à une image statique ;
• Selon un rapport de Wistia, l’utilisation de vidéos ou de GIF animés dans la stratégie d’email marketing augmente le taux de clics jusqu’à 300 %.

Tous des chiffres incroyables, n’est-ce pas ? Difficile de ne pas reconnaître l’efficacité de l’utilisation de stratégies de marketing vidéo pour atteindre les objectifs commerciaux de l’entreprise. Si alors l’objectif est la croissance grâce à une méthodologie expérimentale et mesurable comme dans le cas du marketing de croissance, il est impossible de ne pas considérer le potentiel du marketing vidéo.

Tendances YouTube en ligne

Utilisé par 87% des entreprises qui misent sur le marketing web vidéo, le canal vidéo par excellence a un ROI par vidéo plus élevé que les autres réseaux sociaux. Voici quelques tendances en ligne sur YouTube :

• les utilisateurs téléchargent plus de 500 heures de nouvelles vidéos par minute et en regardent 1 milliard par jour, comme le souligne le blog Optin Monster ;
• plus de 70 % de la consommation de contenus audiovisuels se fait via des appareils mobiles, avec une permanence moyenne de 40 minutes par jour ;
• les recherches comment faire augmentent de 70 % chaque année ;
• l’utilisation de la fonction de diffusion en direct augmente, en raison de la plus grande propension des utilisateurs à regarder la vidéo en direct plutôt que la vidéo à la demande ;
• la tendance des marques à collaborer avec des créateurs et à utiliser des vidéos à 360 degrés pour annoncer leurs produits/services de manière exclusive augmente ;
• Le temps de visionnage de YouTube et YouTubeTV sur les écrans de télévision augmente de 80 %, grâce également aux docu-séries.

Stratégies vidéo

Quelle est la stratégie de marketing vidéo que vous pouvez adopter ? Il n’y a pas de stratégie de marketing vidéo unique. Tout dépend de ce que vous parrainez-vous-même, un événement ou votre entreprise.

Faites un plan marketing vidéo, où vous précisez les objectifs et allouez le budget de production et de promotion sur les plateformes que vous jugez intéressantes pour vos éventuels consommateurs. N’oubliez pas que diversifier la distribution du contenu est important pour faire une bonne stratégie de marketing vidéo.

Pour la définition du plan éditorial, vous pouvez vous appuyer sur le modèle 3H : qui consiste en la création de trois types de vidéos tout au long de l’année :

• Héros : contenu audiovisuel spécial et spectaculaire, à publier quelques fois par an, à des fins particulières, comme des lancements de produits ou des annonces importantes. Destinés à un large public, ils font preuve d’une grande créativité et privilégient le storytelling ;
• Hub : films en série à publier régulièrement, au moins une fois par semaine. Pour être efficaces, elles doivent reposer sur une structure bien définie et reproductible dans le temps. Ils visent à fidéliser les utilisateurs, en leur donnant une raison de continuer à suivre la marque ;
• Aide : clips créés pour répondre à de vraies questions ou curiosités de clients sur l’entreprise, ses produits/services. Leur fonction est cruciale lorsque les clients sont indécis sur l’achat et doivent évaluer un produit/service spécifique par rapport aux concurrents.

Décidez ensuite de vous concentrer sur des films émotionnels, informatifs ou plus institutionnels, en fonction de votre secteur de référence et du type de marché que vous ciblez.