Référencement : Les conseils pour améliorer son SEO local :
La mise à jour de Google impactant les pages de résultats et affichant avec prédominance les profils Google My Business pour des requêtes locales a bouleversé le paysage concurrentiel. Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des recherches locales sont désormais extrêmement concurrentielles. Cela signifie que les référenceurs doivent redoubler d’efforts pour obtenir les résultats souhaités sur des mots-clés relatifs à une zone géographique.
Analyse de mots-clés locaux
Une bonne stratégie de référencement commence toujours par la recherche de mots clés – en utilisant de préférence un outil comme le Keyword Planner ou SEM Rush. Le Keyword Planner est un outil Google gratuit pour les utilisateurs de Google Ads. Il vous permettra d’obtenir les volumes de recherche pour des mots-clés en ayant la possibilité de filtrer la zone géographique de recherche (pays, ville, région..).
SEM Rush quant à lui est un outil SEO payant qui permettra d’obtenir les volumes de recherche des mots-clés, mais aussi de cibler les questions posées par les internautes dans les moteurs de recherche.
Acquisition de liens entrants locaux
Il est de notoriété publique qu’une bonne campagne de d’acquisition de backlinks est essentielle au succès d’une campagne de référencement. Par conséquent, c’est un élément également prioritaire dans le cadre du référencement local. Malheureusement, établir et gagner des liens organiques prend beaucoup de temps. Vous aurez besoin d’entrer en contact avec des blogueurs et influenceurs locaux pour qu’ils parlent de votre site internet.
Prenons un exemple concret. Si vous êtes à la tête d’une agence de marketing digital et que vous chercher à vous positionner sur la requête agence SEO Paris, il est conseillé de faire en sorte que votre site reçoive des backlinks provenant d’annuaires ou de sites web locaux comme les sites de médias de presse de votre ville et région. Une bonne méthode est d’entrer en contact avec des sites d’institutions locales comme le site de votre mairie, chambre de commerce ou école, afin de leur demander de communiquer sur votre entreprise et d’intégrer un backlink.
Google My Business pour le SEO local
Google My Business est l’un des éléments les plus cruciaux pour améliorer votre référencement local. Sans enregistrer correctement les détails de votre entreprise sur Google My Business, votre entreprise n’apparaîtra dans les résultats du moteur de Google.
Pas d’inquiétude car la configuration de votre page Google My Business n’est pas du tout difficile. Il vous suffit de suivre les instructions fournies par Google. Evidemment, nous vous conseillons de mettre à jour votre nom d’entreprise, adresse et numéro de téléphone dès qu’un changement est opéré. La plupart des établissements que Google supprime des listings My Business sont ceux qui ne proposent pas une adresse à jour pour les internautes.
Cependant, renseigner les informations basiques de votre établissement ne suffira à vous faire apparaître en haut des résultats pour une recherche locale. En effet, il existe des aspects de votre fiche Google My Business à optimiser afin de vous démarquer de la concurrence :
- Renseignez un logo pour votre entreprise
- Ecrivez une description de votre établissement en 750 caractères en y intégrant des mots-clés liés à votre ville ou région
- Renseignez manuellement les zones géographiques que votre entreprise dessert
- Publiez des posts Google une fois par semaine afin de tenir au courant les internautes de vos actualités
- Mettez à jour vos horaires d’ouverture en indiquant si votre entreprise est ouverte durant les jours fériés
- Répondez aux avis laissés par vos clients qu’ils soient positifs ou négatifs
- Ajoutez un mot-clé recherché par les internautes dans votre titre d’établissement
En complément de ces optimisations, pensez aussi à ajouter un maximum de photos illustrant l’intérieur et l’extérieur de votre établissement d’une façon positive.
SEO on site : Optimisation du site internet
Une fois vos mots-clés identifiés et votre page My Business optimisée, il est recommandé d’ajouter ces mots-clés également dans les contenus de votre site internet. Voici les champs à optimiser en priorité :
- Le meta title de votre page d’accueil et vos pages importantes
- La meta description
- Les balises H1
- L’attribut ALT de vos images
- Les contenus textes
En complément des optimisations de contenu, pensez à assurer que votre site web soit entièrement pensé pour le mobile car la majorité des recherches locales se font sur smartphones.
